12月15日,林俊杰的咖啡品牌“Miracle Coffee”杭州首店开业了,成为杭州地区当天的热门新闻,据全食在了解在开业当天吸引了不少林俊杰粉丝去捧场,据说有人排了5小时进场才能喝上一杯咖啡。
最近西安万象城隆重开业,吸引了大批消费者前去打卡,而在上周末因为人多,万象城延迟了闭店时间,甚至周围的地铁站也因为人潮汹涌而大面积排队,万象城除了一颗地标性的生命之树之外,也因众多品牌的首店而备受消费者欢迎。比如淮扬菜品牌淮扬府西部首店、新京菜创始者新拾玖西北首店、莺花渡火锅西北首店等等。
无独有偶在刚刚结束的中央经济工作会议上,重振消费成为了会议的重点内容之一,其中积极发展首发经济成为即银发经济、冰雪经济之后的又一个新方向。
那么什么是首发经济,首发经济能不能加速消费市场回暖?
首发经济是什么?
首发经济是指企业通过发布新产品、新业态、新模式、新服务和新技术,以及开设首店等经济活动来吸引消费者,引领消费潮流的一种新兴经济模式。
这种经济活动不仅包括产品或服务的首次亮相,还涵盖了从首次发布到首次落地开始门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的过程。
每一年华为、苹果、小米的新款手机就属于首发经济的一种,这些新机的发布,不仅吸引了消费者的追捧,同时也带动了手机壳、手机配件、APP等周边产品的发展。
同样新能源汽车品牌的每一年新产品上市,同样也是首发经济的体现,而前文所说的林俊杰杭州咖啡店首店,以及西安万象城的众多首店品牌,都属于首发经济。
在中国首发经济有多大潜力?
在首发经济中,首店经济是影响最广,落地最快,并且与消费者息息相关的产业,拿西安来说,首店经济正在快速焕新西安,据赢商大数据不完全统计,2024年上半年西安已经累计新增品牌首店153家,从首店的级别来看,新开全国首店5家,西北首店56家,陕西首店4家,西安首店88家,而相关部门也正在研究定制西安市“首店经济”发展计划,把西安建设成为中国最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。
当然除了西安之外,深圳、成都、杭州等城市也通过盘点区域年度开业的首店,实现“首店”吸引力角度的城市营销。在国家层面,国务院、商务部等多部门也出台政策支持首发经济的发展。
目前在中国,首发经济已经成为推动消费增长的重要动力,在成都东郊记忆园区里的300家商铺中,聚集了全国首店11家品牌,吸引了大批年轻游客,成为当地新的消费热点,而北京环球影城也成为热门旅游景区,这就是首发经济的成功典范。
前不久《黑神话:悟空》游戏全球上线后迅速成为热门话题,这也是首发经济的魅力展现。
除了科技类产品之外,更多的首发经济是与消费者日常生活密切相关的,那么满足首发经济还需要以下几点。
1.首发经济是一种新型的经济模式。
2.首发经济强调创新性、引领性,能够激发消费需求,成为潮流。
3.首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,符合消费升级趋势和高质量发展要求。
如此看来,首发经济实际上是通过激发品牌创新,与消费需求融合而形成的新经济模式,那么首发经济真的能够让消费市场加速回暖吗?
能激发消费欲望吗?
林俊杰咖啡杭州首店开出后,就有一些网友表示这种明星光环下的咖啡品牌一定长久不了,这就不免让我们思考,消费者愿意为首发经济的产物买单吗?
事实上首发经济看的并不是地理位置上的唯一性,也不是看时间线上的优先性,而是看品牌所带来的产品和服务是否能够满足大众消费者的需求。
每一年小米、华为、苹果手机品牌的新机发布,都能吸引大量的消费者购买,这就是新技术带来的吸引力。
但是我们会看到曾经在一些地区开出的茶饮首店品牌,在一段时间后有可能会面临闭店或者人流量下滑的局面,这是因为抛开首店光环,消费者需要的是该门店提供的产品或服务是否满足消费者需求。
拿西安万象城来说,虽然入驻了大量的首店品牌,但因为商场中奢的定位,因此门店产品的价格会相对较高,这也会筛选一部分消费者。
所以首发经济能否成功,最终还是要看消费者愿不愿意为其买单,愿意为其买多久的单。
这就回归到产品本质上来。
目前首发经济在发展过程中也面临一些挑战,比如技术方面的资金不足,产品方面的个性化和创新不足,都在影响消费者的兴趣。
所以首发经济能否带动消费增长,其实是看产品或服务能否满足消费者的需求。
当然能够成为首店的品牌一定是经历市场试炼的,因此在产品上有一定的实力,但能否被当地消费者认可,还需要实战检验。
但是不可否认的是,首发经济已经成为各地经济发展的重要方式之一,在国家相关政策和地方政府的扶持下,首发经济也将成为推动城市经济发展的重要利器。
但值得注意的是,品牌不要为了首发而首发,一定要先立品牌和产品,先满足消费者需求,先制定消费者能够接受且符合品牌调性的价格。
不然华而不实的首店,可能只迎来开业当天的盛况。
写在最后
2025年,全球经济一定是稳中有升,而中国快消品市场,一定是积极增长,最明显的表现就是今年食品饮料品牌在下半年密集推新,这意味着在品牌端对市场的信心增强了,还有一个令人振奋的消息就是资本重新对消费者增加关注度。
说明资本对整个消费市场是持利好态度的,当然今天的市场环境远不如人口红利充足时期那样庞大,但增速的放缓并不意味着市场的低迷,而作为国家大力支持的首发经济,或将激发食品饮料尤其是餐饮行业的创新性,在2025年我们或将迎来食品饮料行业密集创新开店的一年。
那么作为消费者的您,认为国家大力支持的首发经济,会推动消费市场的回暖吗?欢迎在留言区发表您的观点。
12月15日,林俊杰的咖啡品牌“Miracle Coffee”杭州首店开业了,成为杭州地区当天的热门新闻,据全食在了解在开业当天吸引了不少林俊杰粉丝去捧场,据说有人排了5小时进场才能喝上一杯咖啡。
最近西安万象城隆重开业,吸引了大批消费者前去打卡,而在上周末因为人多,万象城延迟了闭店时间,甚至周围的地铁站也因为人潮汹涌而大面积排队,万象城除了一颗地标性的生命之树之外,也因众多品牌的首店而备受消费者欢迎。比如淮扬菜品牌淮扬府西部首店、新京菜创始者新拾玖西北首店、莺花渡火锅西北首店等等。
无独有偶在刚刚结束的中央经济工作会议上,重振消费成为了会议的重点内容之一,其中积极发展首发经济成为即银发经济、冰雪经济之后的又一个新方向。
那么什么是首发经济,首发经济能不能加速消费市场回暖?
首发经济是什么?
首发经济是指企业通过发布新产品、新业态、新模式、新服务和新技术,以及开设首店等经济活动来吸引消费者,引领消费潮流的一种新兴经济模式。
这种经济活动不仅包括产品或服务的首次亮相,还涵盖了从首次发布到首次落地开始门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的过程。
每一年华为、苹果、小米的新款手机就属于首发经济的一种,这些新机的发布,不仅吸引了消费者的追捧,同时也带动了手机壳、手机配件、APP等周边产品的发展。
同样新能源汽车品牌的每一年新产品上市,同样也是首发经济的体现,而前文所说的林俊杰杭州咖啡店首店,以及西安万象城的众多首店品牌,都属于首发经济。
在中国首发经济有多大潜力?
在首发经济中,首店经济是影响最广,落地最快,并且与消费者息息相关的产业,拿西安来说,首店经济正在快速焕新西安,据赢商大数据不完全统计,2024年上半年西安已经累计新增品牌首店153家,从首店的级别来看,新开全国首店5家,西北首店56家,陕西首店4家,西安首店88家,而相关部门也正在研究定制西安市“首店经济”发展计划,把西安建设成为中国最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。
当然除了西安之外,深圳、成都、杭州等城市也通过盘点区域年度开业的首店,实现“首店”吸引力角度的城市营销。在国家层面,国务院、商务部等多部门也出台政策支持首发经济的发展。
目前在中国,首发经济已经成为推动消费增长的重要动力,在成都东郊记忆园区里的300家商铺中,聚集了全国首店11家品牌,吸引了大批年轻游客,成为当地新的消费热点,而北京环球影城也成为热门旅游景区,这就是首发经济的成功典范。
前不久《黑神话:悟空》游戏全球上线后迅速成为热门话题,这也是首发经济的魅力展现。
除了科技类产品之外,更多的首发经济是与消费者日常生活密切相关的,那么满足首发经济还需要以下几点。
1.首发经济是一种新型的经济模式。
2.首发经济强调创新性、引领性,能够激发消费需求,成为潮流。
3.首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,符合消费升级趋势和高质量发展要求。
如此看来,首发经济实际上是通过激发品牌创新,与消费需求融合而形成的新经济模式,那么首发经济真的能够让消费市场加速回暖吗?
能激发消费欲望吗?
林俊杰咖啡杭州首店开出后,就有一些网友表示这种明星光环下的咖啡品牌一定长久不了,这就不免让我们思考,消费者愿意为首发经济的产物买单吗?
事实上首发经济看的并不是地理位置上的唯一性,也不是看时间线上的优先性,而是看品牌所带来的产品和服务是否能够满足大众消费者的需求。
每一年小米、华为、苹果手机品牌的新机发布,都能吸引大量的消费者购买,这就是新技术带来的吸引力。
但是我们会看到曾经在一些地区开出的茶饮首店品牌,在一段时间后有可能会面临闭店或者人流量下滑的局面,这是因为抛开首店光环,消费者需要的是该门店提供的产品或服务是否满足消费者需求。
拿西安万象城来说,虽然入驻了大量的首店品牌,但因为商场中奢的定位,因此门店产品的价格会相对较高,这也会筛选一部分消费者。
所以首发经济能否成功,最终还是要看消费者愿不愿意为其买单,愿意为其买多久的单。
这就回归到产品本质上来。
目前首发经济在发展过程中也面临一些挑战,比如技术方面的资金不足,产品方面的个性化和创新不足,都在影响消费者的兴趣。
所以首发经济能否带动消费增长,其实是看产品或服务能否满足消费者的需求。
当然能够成为首店的品牌一定是经历市场试炼的,因此在产品上有一定的实力,但能否被当地消费者认可,还需要实战检验。
但是不可否认的是,首发经济已经成为各地经济发展的重要方式之一,在国家相关政策和地方政府的扶持下,首发经济也将成为推动城市经济发展的重要利器。
但值得注意的是,品牌不要为了首发而首发,一定要先立品牌和产品,先满足消费者需求,先制定消费者能够接受且符合品牌调性的价格。
不然华而不实的首店,可能只迎来开业当天的盛况。
写在最后
2025年,全球经济一定是稳中有升,而中国快消品市场,一定是积极增长,最明显的表现就是今年食品饮料品牌在下半年密集推新,这意味着在品牌端对市场的信心增强了,还有一个令人振奋的消息就是资本重新对消费者增加关注度。
说明资本对整个消费市场是持利好态度的,当然今天的市场环境远不如人口红利充足时期那样庞大,但增速的放缓并不意味着市场的低迷,而作为国家大力支持的首发经济,或将激发食品饮料尤其是餐饮行业的创新性,在2025年我们或将迎来食品饮料行业密集创新开店的一年。
那么作为消费者的您,认为国家大力支持的首发经济,会推动消费市场的回暖吗?欢迎在留言区发表您的观点。